İletişim ve çoklu ortamların dünyayı küçülen bir düzlem haline getirmesi, pazarların globalleşmesi, endüstri yapılarının değişmesi, bilimdeki ve teknolojideki gelişmeler ve müşteri beklentilerinin yükselmesi; İşletmelerin stratejik ve kurumsal tepkiler vermesini zorunlu kılmıştır. Bu stratejilerden birisi de Müşteri İlişkileri Yönetimi’dir. Müşteri İlişkileri Yönetimi, müşteri istek ve ihtiyaçlarını karşılamak için doğru ürünü veya hizmeti, doğru zamanda müşteriye sunmaya çalışan bir felsefedir. Müşteri İlişkileri Yönetimi ile önemli bir bağı olan çağrı merkezleri bu amaca hizmet etmektedir. Çağrı Merkezi, kurumların temasta oldukları kişi veya kurumlarla olan iletişimlerini yürüttükleri, yazılım, donanım ve insan kaynaklarından oluşan merkezlerdir. Çalışmanın teorik bölümünde Müşteri İlişkileri Yönetimi ve çağrı merkezleri kavramlarından bahsedilmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde ise Türkiye’ deki bir GSM şirketinin çağrı merkezinden alınan veriler doğrultusunda müşterilerin çağrı merkezini ve diğer self servis kanallarını kullanma eğilimleri değerlendirilmiştir.
Anahtar Kelimeler: Müşteri İlişkileri Yönetimi, Çağrı Merkezleri
Abstract
As communication and multiple backgrounds make the world a smaller
platform, globalizing markets, changing of the industrial structures, improvements in
science and technology and raising customer expectations force enterprises to respond
in a corporate and strategic way .One of these strategies is customer relationship
management. Customer relationship management is a kind of philosophy that tries to
offer the right product or service to the customer on the right time to meet the needs of
the customer. Call center which has an important connection with customer relationship
management serves that goal. Call center is a place with software, hardware and human
resources in which institutions keep in touch with individuals or other institutions. In
the theoretical part of this study the concept of call center and customer relationship
management are mentioned and in the execution part customers’ tendency of using call
centers and other self-service networks is rated through the data taking from one of GSM
Company in Turkey.
0 yorum:
Yorum Gönder